Se incrementó un 30 % la publicidad por internet

En lo que va del año, se invirtieron $52 millones en el rubro en relación al primer semestre de 2006. Empresas automotrices, de telecomunicaciones y de entretenimiento se abocaron a promocionar sus productos a través de internet.

La evolución de este tipo de inversión está favorecida por el aumento de la cantidad de usuarios, según indicó la entidad especializada Interactive Advertising Bureau de Argentian (IAB).

El presidente de IAB, Marcelo Montefiore, destacó la importancia del incremento especialmente porque en el primer semestre del año pasado tuvo una fuerte incidencia el Mundial de Fútbol organizado por Alemania, "evento que generó una fuerte inversión publicitaria en línea por parte de las marcas".

Las proyecciones indican que el año 2007 cerrará con una inversión en este tipo de publicidad interactiva 35 por ciento superior a la del año 2006.

Si se cumplen las previsiones, este año la publicidad en línea llegara a 122,8 millones de pesos contra los 91 millones verificados en el 2006.

La evolución de la inversión publicitaria en Internet está favorecida por el aumento de la cantidad de usuarios de Internet, especialmente las conexiones de banda ancha.

Automotrices, telecomunicaciones, bancos, entretenimiento, alimentos y bebidas, e higiene y cuidado personal son los rubros que lideran la utilización de la red para llegar al consumidor con un mensaje de ida y vuelta.

En los países más desarrollados la publicidad en internet es el 8 por ciento de la inversión publicitaria total, mientras que en la Argentina alcanza al 1 por ciento. (Télam)